十七、最新APP Store改版评测及ASO影响分析——ASO谷小课堂

  • 时间:2018-05-12 17:19 编辑: 来源:ASO谷 阅读:84
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摘要: 大家好,今天这节课是一节临时增加的课程,那么主要也是针对这段时间国内开发者之间一直在说的一件事,就是说在今年的苹果开发者大会上披露的,苹果将针对APP Store进行一个改版,那么可能很多我们商学院的同学已经有在外面的

 

大家好,今天这节课是一节临时增加的课程,那么主要也是针对这段时间国内开发者之间一直在说的一件事,就是说在今年的苹果开发者大会上披露的,苹果将针对APP Store进行一个改版,那么可能很多我们商学院的同学已经有在外面的一些渠道或者是一些自媒体上看到这一块的信息,今天我也是把这一块苹果APP Store更新的一些内容进行一个整理,应该来说今天这节课程里的内容相对比你们在其他媒体上看到的会比较详细,那我也希望能够让大家对接下去ASO推广有一些新的思路、新的启发,毕竟我们ASO谷小课堂主要还是针对ASO这一块来讲,但如果有一些苹果推出的最新形式的话我们还是要跟得上。

 

 

那我们就进入今天的课程;在苹果的开发者大会,也就是“WWDC”是在六月五号到九号在 美国举行,那今年的苹果开发者大会其实也披露了不少新的内容包括发布了一些新的系统 ,比如说像iOS 11以及它们的tvOS都更新了版本,另外也加入了一些新内容,比如说像它 们的tvOS里面也加入了亚马逊的app、亚马逊的产品还有发布一些比较前沿的人工智能信 息,其实不管怎么样,我们作为开发者来说重点关注的还是我们的主战场,也就是APP  Store,APP Store的话有进行一个改版,那在苹果的官方网站上也有专门的一个介绍页面 ,这个页面大家可以去看一下;当然主要还是需要英文功底比较好一点的同学;那APP Store改版,用一句话来总结就是:更强调产品内容的展示;

 

接下去的话我们用一些截图来给大家做一个展示:

 

 

首先上面的截图在左边的就是新版的苹果应用商店,在右边的截图就是旧版本;那也方便于大家进行一个对比,首先我们看一下进入APP Store的第一屏变化,我们重点关注下面的主菜单,我们发现新版APP Store的话它将主菜单改成了“今天”“游戏”还有“APP” 后面的“更新”跟“搜索”其实跟原来一样,只不过它将更新的这个栏目提到了前面,其实把搜索放在最后面可能也是为了突出“搜索”这个功能,所以主菜单它改为了“今天” “游戏”“APP”;“今天”的话其实跟原来的精品推荐是一样的意思,只不过他把原来的精品推荐放到了以日期为一个时间轴,也就是以日期作为推荐的,大家可以往下面滑就倒回了以前的日期,比如说今天是星期一往下面滑就是昨天的星期天,在往前面就是星期六这样子。

 

另外一个最明显的变化就是取消了榜单在主界面的直接入口,大家可以看到在主菜单这边已经没有了排行榜,这个主要就是苹果弱化榜单最重要的体现,因为过去苹果的排行榜一 直被国内的开发者不断的蹂躏,包括说免费榜也好还是付费榜包括畅销榜,尤其是游戏的畅销榜可以说基本上是被国内很多机刷的工作室源头给承包了,畅销榜特别好刷,因为这个主要就是看你的内购付费,那一款APP付费的金额流水比较高,所以基本上没有什么规则可言。

 

 

今天给大家展示这个栏目里面的一些具体内容,可以上面截图可以看到第一个它采用了卡片式的设计,首先它展示的信息量也更大了,视觉的冲击效果也更强,也就是它采用每一款APP都是用一个故事的形式,我们进行了一个总结:

 

新版的APP Store增加了一些媒体的属性在里面,也就是它除了给用户推荐这款APP以外也类似于杂志,让我们拥有一些阅读的功能,相当于是一篇故事;每天推荐三款应用+一个专题,也就是左边是单独的应用推荐,当你点进去其实是一篇长篇的故事,算是一篇文章,主要讲诉这个APP的一些内容和开发者的故事;那另外也有一个专题,主要是列了各个排名榜单的一些应用;另外有个非常重要的一点,就是苹果它还增加了一个社交分享按钮,也就是用户比如看到一款APP的推荐,它还可以把这个推荐推送到他社交的朋友圈或者是直接推送给朋友等等;所以用户的交互性也更强了,需要注意一点的就是:虽然说“今天”是由苹果的编辑推荐的,但是作为开发者,我们也可以主动的给苹果编辑推荐自己的产品;所以这里有个地址大家也可以记一下:

 

 

在接下去新版上线以后,我们如果觉得自己的产品足够优秀的话,其实都可以主动的争取一下自荐的机会。

 

 

那我们接着往下看“游戏栏目”,大家有没有发现苹果APP Store新的改版其实越来越像安卓,网上有一些言论说苹果在模仿谷歌应用商店,也就是Google Play,当然有点片面 ,但是乍一看来说苹果的属性还真的跟大部分的安卓应用商店有点靠拢,那在苹果的游戏 榜单,一进来的首屏大家可以看到上面我们的截图其实也是编辑推荐的内容,那么优秀的游戏素材将有更多的展示机会,比如说:你有制作一些比较惊艳的展示视频或者你的截屏都有更多的展现机会;另外原来的榜单并不是完全被取消了,而是被放到了“游戏”跟 “APP”这个栏目的内页,大家看到在进入游戏的这一栏的时候,我们继续往下来可以看 到我们原来的付费榜跟免费榜还是在里面,但是苹果取消了畅销榜,同时它弱化了付费榜 跟免费榜的入口位置,大家可能会疑惑分类榜还存在吗?

 

分类榜其实还有,它在付费榜跟 免费榜的最下面有一个分类榜的栏目选择,其实也被弱化了;而当你点进去查看付费榜的时候,它只展示TOP3的三款应用,也就是每个榜单它的首屏只展示三款应用,这也说明接下去榜单的争夺,如果你没有进入前三意义就不是很大,因为榜单的首屏只展示三款应用 ,只有你查看全部才能进入更多的榜单位置,所以在第三名以后的APP能够获取到的曝光 就更少,另外继续往下拉还有一些编辑推荐的主题,也就是编辑和整理一些主题的榜单, 那这些主题的榜单大家也可以积极的向苹果的编辑进行申请参与。

 

 

下一个是“APP”也就是应用栏目,应用栏目其实跟游戏差不多,第一屏主要也是编辑推荐,然后下面是免费榜跟付费榜;免费榜下面这一块上面有给大家截图,大家可以看到“进入分类榜”已经放到了免费榜的下面,当你点击到某一个分类里面的时候它也是分免费跟付费分别展示三款应用,也就是当你点到“Photo&Video”的时候,点进去首屏只能看到六款应用,总结一下就是我们用户毕竟他在“游戏”跟“APP”的榜单能够获取到的应用信息其实是相当有限的,除了编辑推荐的一些优秀作品以外和每个榜单能够看到前三的应用以外,基本上用户就很难接触到一些比较新的应用,所以这个主要也是苹果将用户的一个流量开始引导到搜索入口的页面这么一个动作。

 

 

接下去我们来看一下最新苹果的搜索页面,这个应该是我们作为ASO最应该关注的地方;首先有一个很明显的变化,就是原来的热搜词从原来的10个关键词变成了7个,减少了热搜词的展现,另外苹果的搜索功能它变得更加的强大,这个主要苹果在介绍APP Store改版的页面上,用英文标注的一段,就是说苹果它将会修改他的索引内容,那原来的索引内容可能主要索引的是app标题中的关键词以及后台填写关键词当中的一些关键词,那未来索引的内容它可索引内购项目以及开发者信息,还有app的原数据以及一些专题推荐的拓展搜索结果等等,另外,新版的搜索下拉联想词其实也是非常重要的,因为大家可以看到其实这个下拉的搜索联想词不管是他的一个字体也好还是他的位置也好,其实都已经被苹果更加的强调了。

 

所以用户在搜索的时候可能更容易去点下面的搜索下联想词,所以我们ASO的话,其实可以考虑一下曲线优化的覆盖,这个什么意思呢?

 

打个比方:比如说我是一款交友类的app,那如果我自己直接去找外面的渠道,想把自己的app标题给做到搜索下拉的话,费用可能相对来说会比较高,那什么叫做曲线优化覆盖?

 

就是我不用去找外面的渠道直接帮我做到这个联想词,那我可以考虑去把这个主关键词的下拉搜索联想词都给覆盖到我的关键词里面,比如说这个“聊天交友”“附近约会”我们把这样一个词组作为关键词,然后把它优化到我们app的后台关键词里面,也就相当于是蹭这个下联想词的量,那毕竟他是一个长尾词,那如果我们有去覆盖的话,一般来说排名也不会很差;那这样的话我们就可以在比较短的时间跟比较低的成本这样的情况下去蹭这样一个下拉词的量,那其实每一个主词它都有很多的下拉搜索联想词,那我们可以去把这些搜索联想词都考虑覆盖一遍,这样我们可以在最低成本的情况下获得一些比较高质量的搜索流量,这 个就是曲线优化覆盖的一个意思。

 

 

另外搜索结果页面提示没有太大的变化,主要的变化一个是增加了截图的展示数量,那大家可以看到左边的是最新的版本,右边是老版的苹果应用商店,那现在新版的APP Sote其实增加了一个截图的展示位置,那也就是说接下去我们截图的设计就变得更加重要,还增加了一个所属的榜单。以前搜索出来的APP你是看不到他属于那一个榜单的,现在他都会把它所属的榜单给列出来,另外它还更改了星级的颜色,把原来的金黄色改成了灰色;

 

另外需要注意一点:它去掉了开放者账号的一个信息,把原来我们搜索出来可以看到这款APP它是属于那一个开发者账号、他开发者账号的信息是属于那家公司的或者是那个个人的,新版是看不到了,所以这个其实对于一些马甲操作的一些人来说其实是更有利的,其实很多普通的用户其实还是不太懂得去分辨说这一款APP它是不是属于百度的,那比如说我是一个个人开发者的,我做了一个跟“百度外卖”差不多的图标,我的名字也取的跟“百度外卖”差不多,这样的话就很容易去误导用户,有可能用户在搜索出来的时候下了一些山寨的APP,所以对马甲优化来说是更有利的。

 

最后的话是用户的一个详情页面,大家可以看一下左边是新版的,右边是旧版的;那其实 最直观的表现就是它取消了一个分屏展示,旧版的话它做成了分三个屏幕来展示;那新版它取消了分屏展示直接采用了一屏展示它可以不断的往下拉,那展示的内容也更加的丰富了,除了这边新增了榜单的排名,就是每一款应用在它的应用详情页都可以看到他在 所属榜单的一个排名以及他的年龄分级等等,另外有一个最新的功能就是:新版本它把版本的介绍跟它的历史记录重点突出了,也就是每一款应用,他的版本历史更新记录还有他新版本的介绍已经被突出,把它放到了上面比较重要的位置,一款应用很多用户可能接下 去会习惯点进去看它这款应用有没有经常性的做一些更新,那对用户来说可以了解到这款应用是不是有人在维护或者说会不会是已经很久没有人维护了。

 

另外的话,我们以前在上架新版本的时候,对于版本更新内容这一块可能就随便随便的填一些内容,但接下去新版本的介绍,也就是每一个新版本上线以后这一块的介绍内容,会越来越强调要有特色还有创意以及互动,那这个我们可以参考一下,其实之前我们有看到一篇文章,介绍小黄车,也就是OFO跟摩拜之间的运营之间的一个比较,那其实他 们的运营人员针对每一个版本更新的内容都进行了很用心的描述,包括他们经常会用一些比较逗比或者是欢乐的元素放到新版本的介绍里面,那除了能够引起用户的一个兴趣以外,其实最重要的还是让用户觉得这样一款产品的整个运营团队的用心所在,所以接下去这一块新版本更新内容的话,其实很考验运营人员的创意还有他的一个能力;

 

另外再往下拉可以展示app内购买的一些项目,比如说“王者荣耀”拉到下面的话,你直接可以在不下载这款游戏的情况下看到他这款游戏里面有那些内购的项目,就是说需要花钱的地方有那一些,另外的话同开发商的应用也会在下面被推荐,这个应该来说是APP Store改版比较主要的一些内容。

 

 

那其实我们整理的这一些内容相对外面来说会详细很多,那我们也希望同学在看完以后,能够有一些新的思路和启发大家可以集思广益,新版的APP Store对ASO的影响层面,未来的ASO在我们看来用一句话可以总结:内容为王、竞价为皇;

 

现在APP推广占时来说也没有所谓的外链以及外部的影响因素,那苹果今年的改版我们觉得它最主要的重心还是说:把用户引导到他的一个搜索这一端的路口,那它这样做的目的其实也就是为他们定价的推出做一个铺垫,所以未来苹果的竞价应该是很重要的,甚至可以左右一款产品的生词,未来我们ASO谷课程也会针对苹果这块来重点进行一个研究,那内容就更不用说了,现在大家可以发现前面的内容里面其实每一个栏目包括“今天”“游戏”以及“APP”等等这些大部分内容苹果都已经强调编辑推荐,那编辑推荐它推荐的目前也就是推荐那些高质量内容,以及有些产品特色的一些东西,所以内容应该是未来ASO的优化重心,我们测想未来ASO可能更主要的是帮APP去想办法优化他们外部的一些内容,比如说:截图还有一些视频以及它的表述等等,这些原数据的内容优化,我们觉得会变得越来越重要。

那么新版针对ASO这一块的影响层面有哪一些,这边我列了几点大家可以看一下:

 

 

第一个:也就是刚刚提到的搜索内容,也就是等到iOS 11推出以后,那苹果的APP Store 的索引内容,它可索引内购项目以及开发者一些信息,APP的原数据和一些专题推荐等等 ,打个比方比如用户在搜索某个商品的时候,比如搜索一件衣服,那这件衣服刚好在我的 内购项目里面,而且我内购的名称,比方说用户在APP Store搜索一双乔丹鞋,那如果我 刚好有一个内购的项目,这个内购项目的名称,我把它设置为乔丹鞋的话,这样用户它是 可以通过我的内购项目名称的匹配搜索到我的内容的;所以接下去在app上架的时候我们 就要针对内购项目这一块的名称来进行一个重点优化。

 

第二个:开发者的信息;苹果它是会索引开发者的名称的,所以在我们开发者账号的名称 设置上面我们也可以去动动脑筋,看下有没有其他的一些优化方法,还有app的一些原数 据还有一些专题推荐等等,比如说我们的APP有上苹果编辑的某一个专题,那这个专题刚 好是涉及到某一个关键词的话,那用户在搜索这个关键词的时候可能会匹配到苹果编辑做 的这个专题,所以多上专题有可能确实能够极大地增加我们的一个搜索曝光量,这个应该 对ASO来说是最重要的一点,也就是我们需要非常重视的一点。

 

第二个新版APP Store的话在开发者后台它增加了一个副标题的栏目,这个副标题的话, 其实他可以填30个字符,他有点类似于安卓市场的一句话描述,但是在安卓市场来说这一 句话描述是没有什么权重的,我相信苹果应该也会参考安卓这样的一个做法,就是会把这 个副标题的权重给削弱,基本上对关键词的覆盖以及排名没有什么帮助,但是他还是能够 极大的影响转化,所以一句写的好的副标题应该也可以促进用户的一个转化,当然这个还 是需要等到真正苹果开发者后台更新了我们进行试验以后才知道他会不会影响关键词的一 个覆盖排名。

 

第三个的话就是后台可以上传的预览视频,他可以由之前的一个变成了三个,那么这个也是苹果他增加产品内容的一个深度曝光的做法,那如果我们公司有这一方面的预算的话, 我们觉得很有必要去把这一块的内容给做好,至少做到三个精致的宣传视频,对产品是肯定有很大帮助的。那通过我去搜索最新版的APP Store也会发现在很多地热门关键词的搜索下面,有做这个预览视频的app的排名都比那些没有做的排名要好一些,就是说他排在前面的APP,很多都是有做这个预览视频的,如果你只有截图的话,那这一块你可能在排 名上面就会比较弱势一点,这个也是苹果它针对能够跟上他一些新特性的APP给予加权作用;

 

另外的话,他增加了一个促销文本栏;这个促销文本栏它是在描述框的上面,而且它 是可以随时更新的也就是不带包可以更新,我们随时随地可以在后台更新我们这个促销文本栏,当然促销文本栏肯定也对关键词的索引排名没有太大的一个作用,但是主要的话也 是便于说我们可以随时跟我们用户进行实时的互动,不用做到更新信息一定要带一个版本 这样子。

第五点,非常重要的一点就是在新版的APP Store上线以后,现在苹果它已经增加了开发 者可以在开发者后台对用户的评论进行一个回复的功能,这个我们要重视一下,为什么呢 ?

 

因为我们可以联想到安卓市场的一个算法,就是运营加权的一个算法,比如说像360市 场,那开发者如果在后台去重点维护用户的一个评论,积极的去回复一些负面的评论,然 后去进行一些公关的一些解释的话,是能够进行一个域名加权的,那这样我们可以合理的 推测苹果针对开发者评论的维护,可能前期为了引导开发者都去做这一块的维护,也会有 一个加权的作用,那就算没有加权的作用,至少我们作为开发者能够跟用户之间产生一些 互动的话其实相信对于一些新用户的转化还是有一些帮助的,至少在口碑上面来说是有一 些帮助的,另外的话就是前面讲到新版本的一个版本描述变得重要,那以前我们更新一个 新版本,那针对这个新版本有那些更新内容,可能就是随便写一写,那接下去这个版本更新了那些内容,我们可能要花一些心思写。

 

另外最主要的还是要主动争取一下编辑推荐,不放过任何一个能被编辑推荐的机会,这个是非常重要的。

 

最后一点:我们所做的所有素材,也就是我们的内容都要尽量反映这个产品的亮点还有他的特色,那这个就是我们针对近期苹果的新情况做的一节内容,那其实有一些最前沿的情况的话我觉得非常有必要给大家及时的来进行一个分析,那主要也是为了让大家能够掌握一些最前沿的一些东西,因为这个行业跟以前的ASO行业有点像,它是处在一个不断的快速变化发展的一个过程,所以如果我们不能及时的更新和掌握一些东西的话,就有可能会逐渐的被落后,今天的话就先讲到这边。

 

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